Часть I. Правила рекламирования (основные принципы) (2 часть)
9. Реклама, к каким бы средствам она ни прибегала, должна явно отличаться от другого материала. В том случае, когда наряду с рекламой публикуются редакционное мнение и какие-либо новости, рекламу следует представлять таким образом, чтобы потребитель смог легко отличить ее от редакционного материала.
Меры безопасности
10. Реклама не должна содержать наглядных изображений какой-либо ситуации, где общепринятые меры безопасности игнорируются, что таким образом может поощрять халатность. Особая осторожность требуется в том случае, когда на рекламе изображаются дети.
Дети и больные
11. В рекламе, адресованной детям или молодежи, необходимо избегать заявлений или наглядных изображений, содержащих возможность физической, умственной или моральной травмы. Такого рода реклама не должна пользоваться природным легковерием детей или недостатком жизненного опыта молодежи и играть на их зависимости от старших.
12. Реклама не должна злоупотреблять надеждами людей, страдающих болезнями или неспособных в данный момент критически оценить рекламу, предлагающую средство лечения или выздоровления.
Ответственность
13. Ответственность за соблюдение правил исполнения, сформулированных в Кодексе, лежит на:
рекламодателе и рекламном исполнителе или агенте, который создает и размещает рекламу;
издателе, владельце средства рекламы или подрядчике, издающем или распространяющем рекламу.
Каждый, принимающий участие в планировании, разработке и издании рекламы, должен гарантировать соблюдение правил Кодекса. Эта ответственность охватывает содержание и форму рекламы, включая также рекомендации и заявления, взятые из другого источника. Следует, однако, учесть тот факт, что ссылка на источник не избавляет от соблюдения правил Кодекса.
14. Никакой рекламодатель, рекламный исполнитель или агент, издатель, владелец средства рекламы или подрядчик не должен издавать рекламу, которая может быть признана неприемлемой каким-либо местным дисциплинарным органом, созданным деловыми кругами на основании Кодекса.
Толкование
15. Правила Кодекса применяются и по духу и по букве. Благодаря особенностям, характерным для разных средств распространения рекламы (печать, телевидение, радио, плакат, кино и т.д.), правило, приемлемое для одного средства, не обязательно приемлемо для другого.
Реклама не должна оцениваться по предположительному влиянию на потребителя, принимая во внимание тот факт, что потребитель обычно побуждается к действию впечатлениями, полученными от кратковременного восприятия рекламы в целом.
16. Слово «реклама» в Кодексе применяется в самом широком смысле, охватывая любую разновидность рекламы или паблисити. Под словом «товар» в Кодексе подразумеваются и услуги. Употребление в Кодексе слова «потребитель» означает любое лицо, которому адресуется реклама.
Представление доказательств
17. Рекламодатели должны быть готовы представить самодисциплинарным органам, ответственным за действие Кодекса, доказательства в пользу любого описания, утверждения или иллюстрации, вызвавших обоснованную критику.
Похожие статьи
