Главная страница | Рекламоведение | 3. РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ И ЕГО СОСТАВЛЯЮЩИЕ

3. РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ И ЕГО СОСТАВЛЯЮЩИЕ

Цели:

Изучить структуру рекламного обращения. Ознакомиться с основными принципами составления рекламных текстов и получить навыки по их выполнению. Выявить особенности использования рекламных текстов в различных средствах рекламы.

Содержание Рекламоведение Содержание Рекламоведение ВВЕДЕНИЕ Рекламоведение 1. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ 1.1 История и этапы развития рекламы 1.2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций и ее функции 1.2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций и ее функции (2 часть) 1.3 Типы рекламы 1.3 Типы рекламы (2 часть) 1.3 Типы рекламы (3 часть) 1.3 Типы рекламы (4 часть) 2. РЕКЛАМНЫЙ ПРОЦЕСС 2.1 Схема рекламной коммуникации 2.1 Схема рекламной коммуникации (2 часть) 2.2 Характеристика современного рекламного процесса 2.2 Характеристика современного рекламного процесса (2 часть) 2.3 Регулирование рекламной деятельности. Международный кодекс рекламной практики 2.3 Регулирование рекламной деятельности. Международный кодекс рекламной практики (2 часть) 2.3 Регулирование рекламной деятельности. Международный кодекс рекламной практики (3 часть) МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКИ Часть I. Правила рекламирования (основные принципы) Часть I. Правила рекламирования (основные принципы) (2 часть) Часть II. Взаимоотношения между рекламной промышленностью и ее клиентами Часть II. Взаимоотношения между рекламной промышленностью и ее клиентами (2 часть) 3. РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ И ЕГО СОСТАВЛЯЮЩИЕ 3.1 Структура рекламного обращения 3.1 Структура рекламного обращения (2 часть) 3.2 Создание и использование текстов в рекламе 3.2 Создание и использование текстов в рекламе (2 часть) 3.3 Слоган 3.4 Особенности использования текстов в различных средствах рекламы 3.5 Цвет и иллюстрации в рекламном обращении 3.5 Цвет и иллюстрации в рекламном обращении (2 часть) 4. РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ 4.1 Классификация рекламных средств 4.2 Реклама средствами массовой информации 4.2 Реклама средствами массовой информации (2 часть) 4.3 Рекламные мероприятия и материалы 4.3 Рекламные мероприятия и материалы (2 часть) 4.3 Рекламные мероприятия и материалы (3 часть) 4.4 Рекламные мероприятия «Паблик рилейшнз» 4.4 Рекламные мероприятия «Паблик рилейшнз» (2 часть) 4.4 Рекламные мероприятия «Паблик рилейшнз» (3 часть) 5. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА И ИХ СТРУКТУРА 5.1 Организация работы рекламного агентства 5.2 Функции рекламного агентства 5.3 Структура рекламного агентства 5.4 Типы рекламного агентства 6. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ И ОСОБЕННОСТИ ИХ ОРГАНИЗАЦИИ 6.1 Организация рекламных кампаний 6.1 Организация рекламных кампаний (2 часть) 6.1 Организация рекламных кампаний (3 часть) 6.2 Планирование рекламной кампании 6.2 Планирование рекламной кампании (2 часть) 6.3 Разработка плана рекламной кампании 7. ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ В РЕКЛАМЕ 7.1 Товарные знаки в рекламе 7.1 Товарные знаки в рекламе (2 часть) 7.2 Использование товарного знака 7.2 Использование товарного знака (2 часть) 7.2 Использование товарного знака (3 часть) 7.3 Формирование фирменного стиля и имиджа фирмы 7.3 Формирование фирменного стиля и имиджа фирмы (2 часть) 8. ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 8.1 Основные направления и роль рекламных исследований 8.2 Направления рекламных исследований 9. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ 9.1 Методология проведения рекламной работы 9.1 Методология проведения рекламной работы (2 часть) 9.2 Планирование рекламной работы 9.3 Разработка рекламного бюджета 9.3 Разработка рекламного бюджета (2 часть) 9.3 Разработка рекламного бюджета (3 часть) 10. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 10.1 Понятие об эффективности рекламы 10.2 Методы оценки эффективности рекламы 10.3 Психологическая эффективность рекламы 10.4 Эффективность рекламных кампаний ГЛОССАРИЙ Рекламоведение ГЛОССАРИЙ (2 часть) ГЛОССАРИЙ (3 часть) ГЛОССАРИЙ (4 часть) ПЕРЕЧЕНЬ РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ Рекламоведение

Главная страница | Рекламоведение | 3. РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ И ЕГО СОСТАВЛЯЮЩИЕ