1.3 Типы рекламы (4 часть)
Рекламный отдел.
Наиболее часто организационным подразделением крупного бизнеса является рекламный отдел. Главная корпоративная ответственность за рекламу лежит на менеджере по рекламе или директоре по рекламе или начальнике отдела рекламы, который обычно подотчетен директору по маркетингу. В типичной компании, выпускающей множество потребительских товаров, объединяемых в группы по торговым маркам, каждой такой группой управляет брэнд менеджер.
Менеджер торговой марки — это руководитель бизнеса данной марки, который несет всю полноту ответственности за торговлю, развитие продукции, бюджет и доходы, а также за рекламу и другие направления продвижения товара на рынок. Менеджер или директор по рекламе вместе с агентством разрабатывает рекламную стратегию.
Реклама обычно представляется агентством менеджеру торговой марки и директору по рекламе. Директор по рекламе, специалист по оценке и поддержке эффективности рекламы, представляет свои соображения менеджеру торговой марки. Часто директор по рекламе несет ответственность за утверждение рекламы перед ее проверкой на реальных покупателях.
Менеджер по рекламе организует и набирает штат рекламного отдела, осуществляет выбор рекламного агентства и координирует необходимые усилия с другими службами компании и смежным бизнесом вне своей организации. Менеджер по рекламе также возглавляет деятельность по рекламному контролю.
Собственное агентство.
Собственное агентство – рекламный отдел в штате рекламодателя, который выполняет большинство, если не все, функции самостоятельного рекламного агентства. Компании, которым необходим более тщательный контроль рекламы, имеют внутри фирмы собственные агентства. Например, крупные розничные торговцы находят, что самостоятельное изготовление рекламы дает экономию затрат, а также возможность быстрого прорыва в местные мертвые зоны. Агентства в фирмах выполняют большинство, а иногда и все функции самостоятельного рекламного агентства. Агентство внутри фирмы обеспечивает более жесткий контроль рекламодателя за расходами и графиком реализации рекламной программы. Согласно данным американской ассоциации рекламных агентств (АААА), процент рекламы, выполняемой агентствами в фирмах, по бизнесу в целом оставался на удивление постоянным в конце 1980-х гг., колеблясь около 5 %.
Средства массовой информации
Средства массовой информации – каналы коммуникации, используемые рекламодателями. Третий участник в мире рекламы — средства информации, используемые рекламодателями. Средства массовой информации - это каналы коммуникации, которые доносят сообщение рекламодателя до его аудитории. Организации средств массовой информации занимаются продажей пространства (в печатных средствах) и времени (в вещательных средствах). Представители средств массовой информации сами вступают в контакты с агентством, которое выступает в роли посредника покупателя и стремятся убедить его руководство в том, что их среда хорошо подходит в качестве рекламного носителя какому-то конкретному клиенту этого агентства.
Свободные торговцы идеями
Посредники – учреждения, поставляющие специалистов с определенным опытом, которым не располагают рекламодатели и агентства. Последний участник мира рекламы - посредники, солидное разнообразие обслуживающих организаций, которые помогают рекламодателям, рекламным агентствам и средствам массовой информации. Члены этой группы обычно обращаются за необходимой помощью к людям свободных профессий - консультантам и работающим самостоятельно профессионалам. Список возможных приглашений может быть очень большим, поэтому ограничимся примерами: сценаристы и художники-графики, фотографы, музыкальные студии, бюро компьютерных услуг, типографии, исследователи рынка, доставщики продукции по почте, консультанты по маркетингу, специалисты по маркетингу посредством телекоммуникаций и консультанты по связям с общественностью.
Реклама – это оплаченная не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации и другие каналы с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее.
Эволюция рекламы происходит постоянно с развитием общества и она приобретает новые черты более глобального процесса в среде экономической и общественной жизни.
Реклама определяется шестью элементами: 1) оплачиваемой коммуникацией; 2) которая не персонализирована; 3) направлено от идентифицированного спонсора; 4) использует средства массовой информации; 5) привлекает внимание; 6) воздействует на аудиторию.
Существует восемь типов рекламы: 1) реклама товарной марки; 2) торгово-розничная реклама; 3) политическая реклама; 4) адресно-справочная; 5) направленно ответная; 6) бизнес реклама; 7) институционо-корпоративная реклама; 8) социальная реклама.
У рекламы следующие функции: 1. Маркетинговая. 2. Коммуникационная. 3. Экономическая. 4.Социальная.
В рекламной индустрии четыре группы основных участников: 1. Рекламодатели. 2. Рекламные агентства. 3. Средства информации. 4. Посредники.
Похожие статьи
