10.4 Пропаганда
Пропаганда - это неличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерческих, важных сведений в печатных средствах информации иди благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены.
Пропагандой пользуются для популяризации марочных и обычных товаров, лиц, мест, идей, деятельности, организаций и даже целевых стран. Торговые ассоциации прибегают к пропаганде для возрождения интереса к таким товарам, как яйцо, молоко, картофель. Организации через пропаганду создают свой имидж или исправляют, формируют благоприятное представление о себе. Страны прибегают к пропаганде для привлечения туристов, инвестиций и обеспечения себе международной поддержки.
Для решения этих задач отделы по организации общественного мнения используют следующие средства:
Установление и поддержание связи с прессой. В средствах массовой информации размещают сведения познавательно-событийного характера для привлечения внимания к лицам, товарам, организациям.
Товарная пропаганда. Включает различные усилия по популяризации конкретных товаров (плакаты с пропагандой продукта в магазинах).
Общефирменная коммуникация. Она направлена на формирование глубокого положительного мнения о деятельности фирмы.
Лоббизм. Включает работу с правительством и другими структурами власти для недопущения какого-либо законодательств или регулироания.
Консультирование. Выдача рекомендаций руководству по вопросам общественной значимости, положения и образа фирмы.
Пропагандистская деятельность предполагает постановку задач, выбор пропагандистских обращений и их носителей, претворение в жизнь плана пропаганды и оценку полученных результатов.
Похожие статьи
